Semalt: Công cụ tìm kiếm huyền thoại và thực tế

Kể từ khi internet và các công cụ tìm kiếm ra đời, mọi người đã nghĩ ra nhiều huyền thoại khác nhau về cách các công cụ tìm kiếm hoạt động. Với rất nhiều huyền thoại nổi xung quanh SEO, mọi người mới bắt đầu tự hỏi làm thế nào để đi về nó một cách hiệu quả. Tại đây, Jack Miller, Giám đốc thành công khách hàng cao cấp của Semalt , trình bày và giải thích những huyền thoại và quan niệm sai lầm hàng đầu về các công cụ tìm kiếm:

Công cụ tìm kiếm trình

Vào cuối những năm 1990, các công cụ tìm kiếm được sử dụng để làm nổi bật các biểu mẫu đệ trình là một phần của quá trình tối ưu hóa. Trước đó, chủ sở hữu trang web và quản trị trang web đã sử dụng để gắn thẻ các trang và trang web của họ với thông tin từ khóa và gửi chúng cho các công cụ tìm kiếm. Một bot sẽ thu thập nội dung và liệt kê các tài nguyên trong chỉ mục.

Thật không may, quá trình này có quá nhiều sơ hở và nội dung được gửi thường không có nhiều giá trị đối với độc giả. Cuối cùng, quá trình thay đổi thành động cơ hoàn toàn dựa trên thu thập dữ liệu. Kể từ đó, trình công cụ tìm kiếm đã bị loại bỏ từ lâu. Thay vào đó, các công cụ tìm kiếm tuyên bố rằng họ đã thay thế các URL được gửi bằng khái niệm kiếm liên kết từ các trang web khác. Cách tiếp cận này có nghĩa là để lộ nội dung cho các công cụ một cách tự nhiên.

Mặc dù vẫn có các biểu mẫu gửi có sẵn, đây chỉ là những tàn dư của thập niên 90 và không còn hữu ích cho SEO hiện đại. Vì vậy, lần tới khi bạn nghe một đại lý SEO cung cấp các biểu mẫu gửi công cụ tìm kiếm, chỉ cần biết rằng điều đó thật lãng phí thời gian và bạn khó có thể nhận được bất kỳ giá trị đáng kể nào từ các dịch vụ đó.

Thẻ meta

Đã có lúc thẻ Meta là một khía cạnh quan trọng của SEO. Trong giai đoạn này, bạn chỉ cần bao gồm các từ khóa để xếp hạng và chờ người dùng nhập những từ đó. Khi người dùng nhập một truy vấn bằng cách sử dụng các từ cụ thể làm từ khóa, trang của bạn sẽ xuất hiện trong kết quả. Thật không may, giống như quá trình gửi công cụ tìm kiếm, kỹ thuật thẻ Meta đã bị spam và các công cụ tìm kiếm phải loại bỏ nó như một tín hiệu xếp hạng.

Nhồi nhét từ khóa

Một trong những huyền thoại phổ biến nhất về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm xoay quanh việc thực hành nhồi từ khóa. Nhồi nhét từ khóa là cách sử dụng các từ khóa cụ thể lặp đi lặp lại trên một trang để làm cho nó trông phù hợp hơn với các công cụ tìm kiếm

Những người tin vào nhồi nhét từ khóa làm điều đó với hy vọng rằng các công cụ tìm kiếm vẫn sử dụng mật độ từ khóa để tính toán xếp hạng và mức độ liên quan. Thật không may, điều này không còn đúng bởi vì các thuật toán của công cụ tìm kiếm đã trở nên hiệu quả cao trong việc xác định các trang với các từ khóa nhồi bông. Thay vì cố gắng gian lận hệ thống, tốt hơn hết là bạn nên kiếm một liên kết đáng tin cậy từ một trang web không coi bạn là người gửi thư rác.

Quảng cáo trả tiền để tăng kết quả hữu cơ

Đây là một trong những huyền thoại phổ biến nhất trong thế giới SEO. Hầu hết các quản trị web thường bị nhầm lẫn trong việc chi tiêu cho quảng cáo trên công cụ tìm kiếm hoặc các chương trình trả cho mỗi lần nhấp (PPC) để cải thiện thứ hạng của họ. Điều họ không bao giờ biết là tất cả các công cụ tìm kiếm lớn đã dựng lên các bức tường để ngăn PPC tăng kết quả hữu cơ.

Công cụ tìm kiếm lừa đảo

Việc cố gắng chơi trò chơi hệ thống bằng cách spam công cụ tìm kiếm (tạo các chương trình và trang để tăng thứ hạng) đã có từ những năm 1990. Ở đây, các cổ phần thường rất cao vì xếp hạng chỉ trong một ngày trên kết quả tìm kiếm của Google cho một từ khóa cụ thể có thể mang lại doanh thu hàng ngàn đô la. Thật không may, hầu hết các quản trị web làm điều đó sớm nhận ra rằng nó không có giá trị vì hai lý do:

Người dùng và công cụ tìm kiếm không thích spam. Người đọc ghét thư rác với niềm đam mê trong khi các công cụ tìm kiếm có động lực tài chính để chống lại nó. Điều này có thể giải thích tại sao Google trở nên rất phổ biến so với các công cụ tìm kiếm khác do khả năng chiến đấu và loại bỏ thư rác tốt hơn so với các đối thủ cạnh tranh. Mặc dù thư rác hoạt động trong thời gian ngắn, nhưng tác dụng lâu dài của nó trên trang web của bạn không đáng để bỏ công sức.

Các công cụ tìm kiếm đã trở nên thông minh trong việc xác định thư rác trong những năm qua. Các công cụ tìm kiếm đã trở nên hiệu quả cao trong việc chọn ra nội dung thao túng. Điều này đã khiến mọi người cố gắng thao túng thứ hạng của họ khỏi các công cụ tìm kiếm sai lệch. Bản cập nhật Panda gần đây của Google đã giới thiệu các thuật toán tinh vi để chống lại nội dung và spa có giá trị thấp.

Xây dựng liên kết thao tác

Xây dựng liên kết thao tác là một kỹ thuật phổ biến khác để cố gắng gian lận hệ thống. Kỹ thuật này bao gồm cố gắng khai thác việc sử dụng mức độ phổ biến liên kết của công cụ tìm kiếm trong xếp hạng của họ để cải thiện khả năng hiển thị bất hợp pháp. Một phần lý do tại sao nó vẫn phổ biến là vì công cụ tìm kiếm rất khó xác định việc xây dựng liên kết phi đạo đức vì nó có nhiều dạng như sơ đồ liên kết, liên kết thư mục chất lượng thấp và chương trình trao đổi liên kết đối ứng.

Che giấu

Nguyên tắc của công cụ tìm kiếm quy định rằng bạn cần hiển thị cùng một nội dung cho trình thu thập thông tin như bạn sẽ hiển thị cho người đọc. Điều này bao gồm không che giấu văn bản trong mã HTML của trang web của bạn mà khách truy cập của con người không thể nhìn thấy. Khi một quản trị trang web hoặc chủ sở hữu trang web phá vỡ nguyên tắc này, họ được cho là đang tham gia vào việc che giấu. Do đó, các công cụ tìm kiếm ngăn các trang xếp hạng trong kết quả không phải trả tiền.

Trang giá trị thấp

Đây không phải là kỹ thuật được coi là spam. Tuy nhiên, các công cụ tìm kiếm có thể sử dụng một số kỹ thuật nhất định để xác định xem trang của bạn có nội dung độc đáo và có giá trị đối với người dùng hay không. Các trang thường được lọc ra bao gồm nội dung được sao chép, nội dung liên kết mỏng và các trang có ít giá trị cho người dùng.

Bây giờ những huyền thoại phổ biến nhất về SEO đã được giải thích, làm thế nào để bạn biết nếu bạn đã rơi vào công cụ tìm kiếm, đặc biệt là Google vì đã tham gia vào các hoạt động phi đạo đức? Hầu hết thời gian, có thể khó biết liệu công cụ tìm kiếm có phạt bạn không. Tuy nhiên, bạn có thể sử dụng một số phương pháp để tìm hiểu xem bạn đã bị đưa vào danh sách đen hay trang web của bạn đang gặp phải các vấn đề khác ảnh hưởng đến lưu lượng truy cập của bạn.

Trước tiên, bạn cần tìm hiểu xem trang web của bạn có lỗi gây cản trở công cụ tìm kiếm thu thập nội dung của bạn hay không. Để biết nếu bạn có lỗi như vậy, hãy xem xét sử dụng Bảng điều khiển tìm kiếm của Google. Ngoài ra, bạn có thể kiểm tra trang web của mình để biết các thay đổi đối với các trang có thể đã sửa đổi cách các công cụ tìm kiếm thấy nội dung của bạn hoặc tìm hiểu xem trang web của bạn có nội dung trùng lặp hay không.

Khi bạn đã xác định được nguồn gốc của những rắc rối của mình, bạn có thể xem xét yêu cầu các công cụ tìm kiếm gỡ bỏ hình phạt của bạn. Mặc dù việc gỡ bỏ hình phạt là một quá trình đau đớn và chậm chạp mà hiếm khi có sự đảm bảo, nhưng điều quan trọng là phải cố gắng hết sức. Tuy nhiên, hãy nhớ rằng việc đưa vào kết quả của công cụ tìm kiếm là một đặc quyền, không phải là một quyền. Ở đây, bạn nên sử dụng các phương pháp SEO phù hợp hơn là tham gia vào các hoạt động phi đạo đức và trả giá cuối cùng cho nó.